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H&M中国官网

H&M中国官网

https://www.hm.com/cn/

HM官方旗舰店(天猫)

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海恩斯莫里斯服饰(瑞典语:Hennes & Mauritz AB,瑞典语发音:[ˈhɛ̂nːɛs ɔ ˈmǎʊrɪts],缩写为H&M,[ˈhôːɛm])是一间来自瑞典的时装公司,于亚洲、欧洲和美国等很多个国家均设有分店,产品以平价闻名。H&M由埃林·佩尔森(Erling Persson)于1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。台湾分店的母公司在荷兰注册。

H&M创立者佩尔森的一次美国之旅,激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服饰店的创意。这家服装店称作Hennes,在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业,这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区,1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。

为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线,1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店,也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店,之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年,尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森(Stefan Persson)接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚,迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奥地利都迎来了 H&M 的分店,而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底,H&M宣布将会进入西班牙市场,这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年,H&M来到了自己创意的诞生地美国。

直到21世纪,H&M才开始拓展其在亚洲的业务。虽然在1990年代H&M已经在香港开设办公室,为其在香港拓展业务;不过,长达十多年也未有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。同年4月,中国大陆首间H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业,是该公司在华南地区除香港特区外设立的首家分店。同年日本东京首家店铺开业。2009年,该公司在北京开设了四间分店。2014年,该公司在珠海开设了两间分店。分别位于南屏镇的华发商都和老香洲的扬名广场。经过多年的拓点,至今H&M在中国已超过350家分店。H&M台湾首间旗舰店于2015年2月13日上午10时隆重开幕。坐落于台北市指标地段信义计划区的微风松高店,总共有三层楼,店面面积超过 2900 平方米,旗舰店更设有 H&M Home 家居部门。H&M亚洲最大旗舰店于2016年11月开幕。坐落于台湾台北市西门町的西门旗舰店,总共有五层楼,店面面积超过 5000 平方米。

2017年,H&M宣布将于2018年初会推出新品牌Nyden,主要以80年代至2000年出生的人为对象。Nyden是两个瑞典语的结合,意思是“new”和“it”。与一众主打Y世代客群的品牌不同, Nyden不会追赶潮流,也不会遵循传统的时尚日程,价位属于“affordable luxury”,最大的卖点是以限量联乘模式主导,广邀KOL、明星、名人合作设计,首个落实的合作单位是瑞典女演员Noomi Rapace和Instagram有过百万粉丝的著名纹身师Doctor Woo。及后,2018年4月于网上发布首批系列T-shirts,以黑白色为主,十分简约。

2018年1月,H&M的网站出现一位黑人童装模特儿穿上一件“coolest monkey in the jungle”标语的卫衣,而白人小朋友却安排穿上“Survival Expert”和“Awesome”。这事件令上年与该连锁店集团合作联乘系列的The Weeknd宣布将来不会与它扯上任何关系,G-Eazy亦表示不会再跟H&M合作;同时引发南非有人冲入H&M店内捣乱。

2018年,H&M宣布推出bridal collection,此系列是以平价婚纱为主打,以亲民的价钱让新娘们拥有自己的婚纱。系列有带着复古典雅味道的高领蕾丝款式,亦有露肩连身裙,而姊妹裙和婚纱价钱由$500起。

2018年4月,H&M宣布将于同年11月与意大利品牌 Moschino推出联乘系列。

2018年,H&M旗下品牌Collection of Style获邀参展于每年一月及六月在意大利佛罗伦斯举行的 Pitti Uomo高级男士服饰展。亦是展览以来第一次邀请“快时尚”品牌参加。

2018年5月,H&M宣布将会推出以彩虹色调作主导的别注系列,当中更会写上“pride”、“united”、“equality” 等字样的 T裇、外套等等。而品牌亦表示希望透过系列宣扬爱与平权的讯息,并宣布将于 5 月 31 日全球限量发售。而所得收益中的10%将会捐赠至 United Nations Human Rights Office 的 《Free & Equal》 计划。

2018年,H&M为泳装拍摄广告硬照,而硬照中没有使用任何修图软件,鼓励女性以真实一面示人,此举获网民大赞。

2018年8月,H&M推出2018秋季系列,而宣传照中惊喜地再次用上之前宣布退出的安室奈美恵。

2018年10月,推出与MOSCHINO的联乘系列,命名为 MOSCHINO [tv] H&M,包括印有 Disney 和 MTV 主角的图案标志,灵感取自电视机,配合八九十年代韵味设计而成的。

2019年, H&M旗下品牌 COS于K11 MUSEA开设专门店,女装及男装系列分别座落于两个不同区域,并以玻璃墙和开放式店面连系起来。