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企鹅智酷:直播还会继续火吗

 

企鹅智酷:直播还会继续火吗

这条跟你说说,未来中国视频直播行业的发展方向。

直播可以说是2016年的一个大风口,因为直播出现了一大批的网红,但也有很多人说,直播就是一阵风儿,很快就要衰落的。现在2017年已经过去几个月了,直播发展得怎么样了呢?最近,企鹅智库联合腾讯云,发布了一份《2017中国网络视频直播行业趋势报告》。这份报告调研了1万7千多名用户,并且通过书面、电话和面谈的方式,对行业玩家进行了访谈,总结了网络视频直播行业现在的行业现状,和它未来的走势。我们总结出了几点,一起来看看。

第一,报告说,2017年直播市场的增长将会减慢。根据投资银行瑞信的预测,2017年,中国直播市场规模可能会达到50亿美金,是移动游戏市场的一半,而且会由高速发展转为平稳增长。

第二,用户的真实需求开始显露出来,这也促使直播平台去生产更加多样化和专业化的内容。调研中,被问到“在什么情况下会放弃使用某个直播平台”时,有近60%的人表示,如果对直播内容不太感兴趣,就会放弃使用直播平台。所以,优质的内容依然是用户的核心需求。

报告认为,现在直播的技术门槛越来越低,和其他领域的结合也变得更加简单,所以直播可以不再是单纯的生产内容的工具,也可以向业务工具发展。什么意思呢?直播现在在电商、教育、财经等领域的应用很广泛,那怎么找到合适的应用场景,就是拓展直播业务边际的核心。举个例子,在“直播+电商”的模式里,通过视频和图文的介绍,加上主播的带动,就会刺激消费者,缩短决策的思考,从而产生冲动消费。

另外调查也发现,很多人喜欢实时互动的直播课程,所以“直播+教育”的模式能让用户更有上课的感觉,提高在线课堂的上课质量。除此之外,报告还发现,直播平台还能满足用户对财经资讯的需求,未来可以通过直播,直接销售金融产品,还可以请专业的分析师来讲解财经资讯。

第三,关于用户付费,报告发现了什么呢?调查显示,近四成的人会在直播平台上消费,在这当中,近一半的人每月消费在50元以下,只有5%的头部用户付费意愿比较高,每月都会消费1000元以上。另外,我们知道,直播打赏是来源于娱乐表演,但现在来看呢,用户们最愿意付费的是专业咨询、在线教育等资讯类的内容。不过对95后的年轻用户来说,他们更喜欢为娱乐性强的内容付费。

第四,报告还为我们预测了视频直播的六大趋势,选出三个跟你说说。

首先是,视频直播的商业模式会更加多元化。原来直播平台的盈利方式基本只有“打赏”,但在未来,平台会尝试其他更多的盈利手段,比如品牌广告展示、付费订阅、售卖会员、向观众销售数字游戏等多元化的商业模式。报告认为,平台甚至会为主播对接广告主,并且根据直播社群,打造其他形式的内容,比如网络综艺节目、网剧等。

其次是,新技术会为移动直播提供新的可能性。报告说,直播平台本身就是技术升级的产物。对直播来说,这个领域的核心技术要求是更流畅、更清晰的内容,更有现场感和实时感的体验。说到这,你肯定想到了VR、AR这种新兴的技术。报告说,虽然这些技术还不太成熟,但是已经在NBA赛事、大型演唱会的直播中有所应用。在未来,这些新技术也会提供给用户更多的新玩法。

最后一个趋势是,随着国内直播市场影响的扩大,欧美和东南亚等也会成为中国直播产品的新兴市场。比如东南亚,现在已经成为中国直播平台的第二战场。不过,因为东南亚国家的网络条件,和线上支付条件发展还不够,直播平台的海外征战也面临着挑战。如何克服这些困难,将会是直播平台出海必须解决的问题。

以上就是这份报告的部分内容,供你参考。

本文源自:公众号“企鹅智库”(企鹅智酷发布中国直播行业报告:“最炫行业”2017走向何方?)

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